Búsqueda Avanzada
Conozca más libros de esta temática>> Marketing

Dirección de marketing
Edición Nº 2.
Autores: Lambin, Jean-Jacques
Galluci, Carlo
Sicurello, Carlos
ISBN: 9789701067109
Año de edición: 2009
Editorial: Mc Graw Hill
$ 1523         
Consulte por este libro aquí
Recomendar este libro a un colega aquí


Descripción

Dirección de Marketing ofrece una amplia cobertura tanto del marketing estratégico como del operativo mediante conceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra.

Algunas características distintivas son:

• Análisis de las bases ideológicas del marketing
• El concepto de orientación al mercado
• Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B)
• Examina los diferentes roles del consumidor
• Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor (Un tema con frecuencia omitido en los libros de texto de marketing)
• Incorporación de casos latinoamericanos.

CONTENIDO:

- Función del marketing en la empresa y una economía social del mercado.
- Gestión orientada al mercado.
- Análisis de las necesidades del cliente.
- Comportamiento de compra del cliente.
- Medición de la respuesta del cliente.
- Análisis de la segementación del mercado.
- Análisis de la actractividad del mercado de referencia.
- Análisis de la competitividad de la empresa.
- Decisiones de posicionamiento y selección de los mercados objetivos.
- Formulación de una estrategia de marketing.
- Decisiones sobre el lanzamiento de nuevos productos.
- Gestión de marca.
- Decisiones de los canales de distribución.
- Guerra de marcas en los mercados de bienes de consumo.
- Decisiones de precio.
- Decisiones de comunicación.
- Plan de marketing estratégico y operativo.
- Valores y conceptos emergentes en la gestión orientada al mercado.
- Casos de estudio.


Catálogo de libros por tema
Listado completo de temas


Novedades Bibliográficas Novedades
Bibliográficas
Ingrese su e-mail para recibir
novedades bibliográficas
Vea las últimas novedades