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Fundamentos de marketing estratégico

Autores: Marín Sanchez, Carmelo
Pérez Cabañero, Carmen

ISBN: 9788496477667
Año de edición: 2007
Editorial: Delta
$ 200         
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Descripción

Este manual recoge lo esencial de los conceptos y procesos para diseñar e implantar estrategias de marketing, de las aportaciones recogidas en otros libros o documentos, lo que facilita el estudio. Estos libros y documentos aparecen en la bibliografía y se recomienda consultarlos para buscar conocimiento autónomo y para la preparación de las clases teóricas, junto con otros materiales que recomiende el profesor.

Cada capítulo contiene una serie de objetivos de aprendizaje con el fin de orientar el esfuerzo de los estudiantes y facilitar al profesor la formulación de preguntas para el procedimiento de evaluación de los aprendizajes; además constituye una ficha técnica, para la aplicación directa de la teoría a la resolución de problemas y la realización de trabajos prácticos, que evita que los estudiantes hayan de “perderse” en manuales voluminosos buscando lo fundamental. También facilita a aquellos que quieran especializarse en Marketing una visión global de la materia dispersa en otras asignaturas: investigación de mercados, publicidad, distribución, dirección de ventas.

CONTENIDO:

1) MARKETING ESTRATÉGICO Y DIRECCIÓN ESTRATÉGICA:
- Marketing y dirección estratégica.

2) ANÁLISIS DE SITUACIÓN ESTRATÉGICO:
- Análisis externo: mercados, competencia y entorno en general.
- Análisis interno.

3) DISEÑO DE ESTRATEGIAS DE MARKETING:
- Estrategias de marketing (I): la empresa.
- Estrategias de marketing (II): el producto-mercado.
- Estrategias de marketing (III): el producto.

4) DESARROLLO DE PROGRAMAS DE MARKETING:
- Estrategias de oferta.
- Estrategias de salida al mercado.

5) IMPLANTACIÓN Y DIRECCIÓN DE LA ESTRATEGIA DE MARKETING:
- Organización de las actividades de marketing y de las relaciones.
- Implantación y control de la estrategia de marketing.


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